最近刷爆茶饮爱好者朋友圈的，除了秋天的第一杯限定，还有仙踪林品牌升级、仙踪林总部更名公告、台式奶茶回归新定位、202X年茶饮行业新动态里都提到的「仙踪林大中国改名」事件。作为陪伴8090后长大的台式手摇茶鼻祖，这波改名是要彻底告别回忆杀，还是想在新茶饮红海突围？今天就从用户视角扒一扒背后的细节。
为什么仙踪林要突然官宣大中国区换名？这背后藏着品牌的战略焦虑吗？据艾媒咨询《202X-202X中国新茶饮消费趋势报告》显示，202X年新茶饮市场规模突破3000亿元，但头部品牌市占率不足15%，腰部老品牌尤其陷入「记忆≠流量」的困境——仙踪林作为1994年进入内地的台式茶代表，202X年前三季度的线下客流，比2019年同期下滑了22%左右。改名、换全新标识是其升级战略的第一步：把原本侧重品牌故事的“大中国”后缀简化，让名字更轻量化，更贴近Z世代的搜索习惯和品牌认知，毕竟现在大家点外卖搜奶茶，很少会输入带地域后缀的老品牌全称。
改名后的仙踪林，产品和门店会变吗？不会只改个名字吧？很多人关心的是这点。其实早在202X年上半年，仙踪林就在广州、上海等核心城市开了12家测试店，据这些门店的负责人透露，测试期间不仅悄悄试行了简化后的新品牌名，还同步调整了产品线——保留了经典的珍珠奶茶、仙草冻这类回忆款，占比从原来的60%降到了40%，新增了60%的鲜果茶、气泡茶、轻食简餐，人均客单价从35元降到了28元，覆盖了更日常的早午餐、下午茶场景。数据也挺喜人：这12家测试店的月均客流，比同区域的老仙踪林门店提升了47%，Z世代消费者占比从原来的28%涨到了56%。
仙踪林换名后，前景到底怎么样？能不能重回当年的辉煌？从行业来看，老品牌焕新失败的案例不少，但成功的也很多：比如一点点之前也优化过品牌视觉，奈雪的茶PRO简化了产品线和门店面积。从仙踪林自身的动作来看，除了改名、换产品线，还和B站、小红书等年轻人聚集的平台签了为期两年的合作协议，预计会推出更多联名款产品和线下快闪活动。而且简化后的新品牌名，搜索指数在官宣当天就涨了320%，说明这波操作已经成功吸引了一波关注。
如果你也是仙踪林的老粉丝，或者对这个焕新后的品牌感兴趣，不妨去附近的测试店或者即将开业的新店打卡试试，尝尝它的经典款和新品，看看你更喜欢哪个！